「盛事經濟」是今年香港經濟重頭戲，政府落足嘴頭，稱今年上半年已有超過八十項大型盛事在前，能提振本地經濟云云。然而今年首季盛事頻頻「甩轆」，未見荷包進賬前風波不斷。學者建議，政府宜重新檢討「盛事經濟」的目標，以及長遠的策略，達致可持續旅遊，忌為做而做。

撰文：郭顯通 本刊記者

「So make the friendship bracelets，take a moment and taste it」，Aleksis第一次追星就追到新加坡，3月1號出發看Taylor Swift（下稱Taylor）《The Eras Tour》演唱會首場，一上機已經見到大量Swifties（Taylor Swift歌迷統稱），戴着「友誼手鍊」（Taylor Swift演唱會文化之一，源於2022年推出的《You’re on Your Own，Kid》的一句歌詞，即文首那句），行李箱貼滿Taylor的照片，「心情已經好激動」！

Aleksis不惜工本，搭配了演唱會造型服裝，十隻手指上做了Taylor十張專輯主題的樹脂甲，更一早想好到時要化什麼妝，花了這麼多工夫，就是為了去新加坡見偶像，她笑言：「『Taylor Swift經濟學』我都有貢獻！」

舉國歡騰

她的用心並沒有白費。新加坡國家體育場外雲集全球Swifties，人人盛裝出席，「氣氛真的好好！就算買不到票的Swifties，都特意來場館外與我們一起enjoy」。Aleksis笑言，入場前還見到有Swifties「最後掙扎」，舉牌求讓票。

至於賣周邊商品的人龍則早已「打蛇餅」，「我想買都買不到！起碼要排幾個鐘」，Aleksis聽到有些買不到演唱會門票的Swifties不願執輸，起碼都要買到周邊產品，與眾同樂。

會場上各人交換友誼手鍊，不論你是哪國人，都由此相連在一起，Swifties碰頭就交換自己串的手鍊，上面有自己的名字、喜歡的歌曲，連名模Gigi Hadid、《尚氣》男主角劉思慕和歌手Selena Gomez都來趁熱鬧，真正「WE CONNECT」。演唱會準時七點開始，可想而之全場轟動，音樂一出，「我與其他Swifties都激動到落淚！」，之後「三小時無冷場超精采演出」，Aleksis至今猶有餘韻。

Aleksis這趟三日兩夜的追星之旅，先在Klook買了七千多元的套票，包兩張門票加一晚五星級酒店，再計上本地開銷，一共約花了一萬港元，「臨走還買了班蘭蛋糕做手信！」

演唱會以外，Aleksis的行程其實十分「大路」：參觀「星耀樟宜」、魚尾獅公園、吃吃喇沙……問到旅遊體驗，她坦言「新加坡沒什麼好玩！萊佛士坊不及中環衝擊視覺，酒吧街氣氛輸蘭桂坊，不會想飲返杯，美食種類也沒香港多」。她續言：「新加坡今次真是靠Taylor一鋪翻身！」

新加坡如意算盤打得響﹝圖一﹞。香港中文大學酒店及旅遊管理學院副教授尹振英專研跨文化消費者行為，她接受本刊訪問時表示，對於要大搞「盛事經濟」的香港來說，今次新加坡搶Taylor高瞻遠矚，「是一個頗值得學習的案例」。

新加坡此仗可謂「盛事經濟」教材級示範﹝圖二﹞，「成功背後的女人」Taylor固然功不可沒，而據聞由新加坡文化、社群及青年部與新加坡體育局成立的活力加冷體育管理公司，早在2023年初已經赴美邀請Taylor來星，誠意十足。但，星國的盛事經濟當然遠不止於「搶人才」，其自身之底蘊正與日俱增。

盛事只是誘餌

翻查新加坡旅遊局（STB）資料，原來早於2016年便祭出一份48頁的「行銷策略」，旨在指導旅遊業。這份策略開首就明言自己的行銷手法要「進化」（Evolve），皆因消費者日益挑剔、全球競爭激烈，最後一項是自我反省：「新加坡一直被誤解為沉悶且昂貴」。為了變得「Creative」，STB想的其中一條出路正是透過「針對性的行銷工作」，吸引特定市場的遊客，Swifties這一市場之大有目共睹。

新加坡其實一直沒閒下來。當地遠近馳名的烏節路（Orchard Road），六十年以來一直創意不斷，直至2019年STB都仍然在思考如何昇華烏節路。上年10月28日，亞洲首個集合滑雪、衝浪滑板設施的遊樂場「Trifecta」正式開幕，為洗刷「悶名」，用一年時間就建好，誓要令人很想來玩。搶到Taylor獨家演出當然高招，但在體育場外，新加坡也早已準備好讓遊客來到大跌眼鏡，只怕你不來。

——節錄自4月號《信報財經月刊》